Origin: Nathan Baugh (本文為翻譯,意有未逮之處,請參考原文)
- 去蕪存菁 (Cut the fluff)
大部分的人,都會花上大把的精力鋪陳故事與背景介紹,這根本是浪費時間。
點出最有趣的地方,直接跳到那裡,然後提供越少的背景資料越好。
2. 以終為始 (Start with the end in mind)
你希望最終的成果是什麼?
- 客戶購買你的產品?
- 朋友笑到脫肛?
- 投資者給你錢?
如果你一開始就明確知道目標在哪裡,那麼起頭與中間的轉折,都會水到渠成。
3. 動之以情 (Make it emotional)
人們都是用情緒做決定。
但是,要同時觸發人類所有的情緒是不可能的。
鎖定一兩個情緒,然後讓整個故事都圍繞在「放大這個情緒」。
底下有幾種情緒可以參考:
- LOL (Laugh Out Loud) 笑死
- WTF (What the Fuck) 靠北,這三小
- AWW 啊啊啊,這太古錐了!
- WOW 哇,傑克,這真的是太神奇了。
- NSFW (Not Safe for Work) 這真的是太母湯了!
- OHHHHH (Now I get it) 現在,朕得到它了!
- FINALLY 終於有人講出老娘/林北的心聲了!
- YAY 耶!真是個好消息。
4. 拉高情勢 (Raise the stakes)
蘋果知道每次新產品發表會,功能都很類似。
所以蘋果拉高情勢 (另闢新戰場):隱私權。
這個訊息隱含兩個意義:
- 蘋果保護使用者的隱私。
- 競爭者利用使用者的隱私。
這個故事變成 iOS 14.5 的一個功能。
譯注:我不同意這樣的說法。實際上蘋果也利用使用者的隱私獲利 [新聞]。
5. 大量使用數據 (Use data intentionally)